微软已取消 Microsoft Gaming，转而主推 Xbox 品牌

2026-04-24 06:36:27 电竞 5℃ 0

当一位新任 CEO 走马上任，接管像 Xbox 这样传奇但正处于挣扎期的品牌时，整个行业往往会预示着变革。当然，还有随之而来的大量言论——无论这些言论是主要面向投资者，还是在极少数情况下面向消费者。到目前为止，Asha Sharma 在后者身上投入了令人惊讶的精力。

这位在许多互联网圈子里仍被称为“Phil Spencer 接班人”的高管，显然正在确保她的声音被清晰地传达。无论是关于 Game Pass 太过昂贵的内部思考——这一点刚刚得到了修正，尽管代价是使命召唤21：黑色行动6 不再首发加入——还是放弃了备受诟病的广告活动，Sharma 似乎每一步都走对了。而现在，如果坊间流传的传闻可信，她和她的团队即将以一种最引人注目的方式统一 Xbox 的品牌形象。

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回归本源。

更新：在我发布这篇文章后不久，Xbox 的新闻网站发布了一封内部邮件全文，证实了之前的报道。文章已做相应调整以确认名称变更。

这个部门现在叫 Xbox

还记得去年 Max 将名字改回 HBO Max 吗？因为“Max”这个名字没能掀起波澜；尽管高管们声称有证据表明它是一个更强大的现代品牌，但事实并非如此。因为没人关心 Max，大家关心的是 HBO。好吧，这虽然不完全是一回事，但也有异曲同工之妙。微软的 Xbox 部门几年前变成了 Microsoft Gaming，但现在看来，Microsoft Gaming 很可能很快就会变成……呃，Xbox。

今天早些时候，The Verge 报道称，有消息人士透露 Asha Sharma 主持了一场新的全公司大会。她这次聚会的核心是一项旨在尽快从公司词汇中剔除“Microsoft Gaming”的倡议。宏观来看，Sharma 据称表示：“Xbox 需要成为我们的身份标识。”（这与她过去一个月在更公开场合所说的一些话完全吻合）。

Xbox 在 The Verge 报道后公开了这封全公司邮件。你可以点击此处阅读全文。内容很多，但最重要的是，它证实了 Sharma 想要废除“Microsoft Gaming”这一术语的说法。内容如下：

“当我们全员步调一致时，我们能发挥出最佳水平。‘Microsoft Gaming’描述了我们的架构，但它无法描述我们的雄心。因此，我们要回到起点，更改我们团队的名称。”

事实上，微软的 Xbox 园区本身也在进行大量的“Xbox 回归”宣传，包括重新设计的 Logo，如上图所示。彻底摒弃平淡的 Microsoft Gaming 名称——及其带来的 Xbox 边缘化暗示，以及与 HBO 改名为 Max 的尴尬相似性——是迈向下一代的重要一步，它向外界传达了一个信号：Xbox 是认真的，它要再次成为 Xbox。不再是将 Xbox 作为宏大计划中可有可无的注脚，而是为了 Xbox 本身而存在。

这有点像索尼如果决定将“Sony Gaming”作为挂在每个人嘴边的术语，而不是“PlayStation”。我想，无论高管说多少次，这都不会有什么好结果。它稀释了数百万老玩家所熟悉的命名体系，而且对于那些只玩 Roblox 的年轻一代来说，这种改变也不会产生奇效，随着时间的推移，他们进入主机市场的过程只会变得越来越重要。

我不是那种会像崇拜救世主一样去赞美个别高管领导力的人。所有“Phil 是我们自己人”的言论总是让我感到恶心。（别介意，Phil。我相信你确实热爱电子游戏之类的）。但就目前而言，Sharma 似乎确实在做出正确的举动。我们拭目以待最终的结果。